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Startschuss für “Nice to Eat-Eu”!

Der Käse Piave DOP steht im Mittelpunkt der Europäischen Kampagne zur Förderung und Aufwertung von EU-Qualitätsprodukten in Italien, Deutschland und Österreich

Startschuss für die Dreijahreskampagne „Nice to Eat-Eu“, die vom Konsortium zum Schutz der Käsespezialität Piave DOP (Busche di Cesiomaggiore, BL) – das Konsortium setzt sich seit 2010 für den Schutz der DOP-Produkte (Produkte mit geschützter Ursprungsbezeichnung) vor Missbrauch, Fälschung und unlauterem Wettbewerb sowie für ihre internationale Aufwertung ein – organisiert und im Rahmen der Programme 1144/2014, im Rahmen derer Informations- und Werbekampagnen für Landwirtschaftsprodukte der EU auf dem Binnenmarkt und in Drittländern organisiert werden, von der Europäischen Union mitfinanziert wird. 

Ziel dieses Informations- und Werbeprojekts, bei dem der Käse Piave DOP die Hauptrolle spielt, ist es, in den auserkorenen Ländern – Italien, Deutschland und Österreich – das Bewusstsein für und den Bekanntheitsgrad der traditionellen Produkte sowie der europäischen Gütesiegel, denen der Käse aus der Region Belluno als Zugpferd dient, in Sachen Lebensmittelsicherheit, Rückverfolgbarkeit, Tradition und Ursprünglichkeit sowie Ernährung und Gesundheit zu steigern und in Folge die Wettbewerbsfähigkeit und den Konsum zu stärken. 

Europa ist führend in der globalen Molkereiwirtschaft und gilt bis heute als größter Referenzmarkt der Welt in Sachen Produktion, Export und Verbrauch: Hier brachen die Exporte von italienischen Käsesorte mit Schutzmarke im Jahr 2018 alle Rekorde und zeigten starke Ergebnisse bei Erholung und Wachstum des Marktes, aber auch bei Konsumentenbindung und bewusster Entscheidung für unsere Produkte mit geschützter Ursprungsbezeichnung DOP. 

Insbesondere Deutschland ist ein wichtiger Exportmarkt für den Piave DOP: Hier soll die Werbetätigkeit von Nice to Eat-Eu in erster Linie eine bereits gut etablierte Marktposition stärken. Die größte Herausforderung für die Kampagne ist Österreich, das einen kleinen Teil der Exporte dieses Käses ausmacht und damit zum „obersten“ Ziel für das Werbeprojekt wird, wobei der steigende Trend des lokalen Pro-Kopf-Verbrauchs an Käse durch gezielte Produktplatzierung genutzt werden soll.

Italien hingegen gilt seit jeher als absoluter Erstverbraucher von Piave DOP: Allen voran die Region Venetien, die den vorherrschenden Anteil ausmacht, dicht gefolgt von der Lombardei, dem Trentino und Südtirol. Diese vier Regionen verbrauchen zusammen fast das gesamte Produktionsvolumen des Dolomitenkäses. Diese Ergebnisse werden durch gezielte Aktionen zur Kundenbindung, die sich vor allem an Medien und Endverbraucher richten, noch gestärkt.

Geplant ist ab Mai 2018 ein abwechslungsreiches Programm bestehend aus gezielt ausgearbeiteten Initiativen, um das Image des Belluner Käses sowie der Kampagne selbst zu unterstreichen und zu fördern. Jedes der drei Jahre wird sich durch eine strategische und ganz spezifische „mood“ auszeichnen: Eröffnet wird die Kampagne mit dem Themenschwerpunkt „Glamour & Exzellenz“ für das Jahr 2019, das Jahr 2020 wird im Zeichen von „Natur & Region“ stehen, im Jahr 2021 hingegen werden „Qualität & Geschmack” das Leitmotiv sein. 

Ausgehend von der Schaffung einer visuellen Identität und der Gestaltung von Informationsmaterialien sowie Werbespots und Rezeptvideos wird Nice to Eat-Eu sich in den drei Ländern durch Medien- und Öffentlichkeitsarbeit entwickeln – Pressekonferenzen, Pressetouren, PR-Termine, Partnerschaften mit wichtigen Querevents im Einklang mit dem Thema des jeweiligen Jahres (Vogue for Milano, Festivaletteratura und Taste) – Miteinbeziehung von Bloggern und Influencern, Abendessen und Verkostungen, Aktivierung und Verwaltung aller wichtigen und beliebten Social-Media-Kanäle, Start von On- und Offline-Werbekampagnen, Organisation von Fotocontests in den drei Zielländern – je nach „mood“ des jeweiligen Jahres –, Teilnahme an branchenspezifischen und branchenexternen Messen (Food & Life in München und Lucca Comics), Wettbewerbe für Grundschüler und Werbekampagnen in Großhandelsketten. Die Kampagne Nice to Eat-Eu will ihr Publikum schließlich auch über die modernsten Plattformen erreichen und nutzt daher innovative Mittel wie Erweiterte Realität und 3D-Animation sowie die wichtigsten digitalen und online laufenden Kommunikationskanäle.

Das von der Kampagne gewählte Ziel sind emanzipierte und bewusste Konsumenten, die sich vor allem in einer weiblichen Elite wiederspiegeln: Frauen, die in erster Linie für den täglichen Einkauf „verantwortlich“ sind und deren Kaufbereitschaft sich vor allem an den Themen Qualität, Garantie und gesunde Lebensmittel orientiert, aber auch Kinder im Grundschulalter, Massenmedien, Blogger und Influencer sowie die HORECA-Branche 

Besonderes Augenmerk gilt vor allem dem Verbraucher von morgen: Unbestrittener Protagonist der Kampagne ist ein Superheld, der durch seine Abenteuer in 3D-Full-HD-Animation sowie durch Schaffung eines eigenen Videospiels auch den Kleinsten auf unterhaltsame Weise die Wichtigkeit von qualitativ hochwertigen Lebensmitteln und zertifizierten Markenprodukten übermittelt.