Das rezept für ihren urlaub 2020: bergtourismus und piave – käse

Zu Beginn des Sommers fördert die europäische Kampagne Nice To Eat-EU das Comeback des Territoriums mit der Unterstützung des DOP (g.U.)

In den Bergen nähert sich der Sommer: Die Kühe sind auf den Almwiesen, die Luft ist klar und rein und der Blick beherrscht die Gipfel. Das ist der ideale Moment, um die Landschaft zu erkunden, in der der Piave DOP hergestellt wird und wo sich einige der schönsten und eindrucksvollsten Gipfel der Dolomiten befinden: vom Pelmo bis zur Civetta, vom Cristallo bis zum Antelao und vom Dreigestirn der Tofane bis hin zur Marmolada! Es sind die „magischen“ Berge, an deren Füßen sich urige Wälder erstrecken, unterbrochen von üppigen Tälern und saftigen Wiesen. Die Empfehlung, in diesem besonderen Sommer 2020 das Ursprungsland des berühmten Belluneser Käse zu besuchen, kommt vom Schutzkonsortium dieses Produkts, das auch die dreijährige, von der EU kofinanzierte Kampagne „Nice to Eat-EU“ sponsert und sich vor allem an Länder wie Italien, Deutschland und Österreich richtet. Für die Urlauber aus diesen 3 Ländern wurden 3 Werbevideos zur Förderung des Produkts und seines Ursprungsgebiets gedreht. Sie sind auf dem Online-Kanal YouTube Nice to Eat-EU zu sehen und hatten bereits über 60.000 Aufrufe. „In diesem Moment ist es wichtiger denn je, den Wert und die strategische Bedeutung der DOP- Erzeugnisse im Zusammenhang mit dem Tourismus unserer Region zu betonen – so die Worte von Chiara Brandalise, Direktorin des Konsortiums – Seit jeher arbeiten wir im Einklang mit den örtlichen Einrichtungen, um unsere Berge zu fördern, denn sie sind eine unerlässliche „Zutat“ des Piave-Käses. Die Almweiden, die im hiesigen Dialekt „Maiolere“ heißen, sind hier in unserer Provinz Belluno die idealen Übermittler der traditionellen Regeln der Käseproduktion, die heute noch zur Herstellung der typischen Käsesorten eingesetzt werden. Sie repräsentieren außerdem ein Produktionssystem, dessen Relevanz weder im sozialen noch im wirtschaftlichen Sinn in Frage gestellt werden kann. Auch darf die wichtige Rolle, die diese Produktionssysteme in Bezug auf Erhaltung, Entwicklung und Schutz von Umwelt und Landschaft spielen, keineswegs außer Acht gelassen werden: Die Anwesenheit des Menschen in den Bergen gewährleistet durch die traditionelle Land- und Forstwirtschaft seit jeher die Erhaltung eines natürlichen Gleichgewichts, welches für den Fortbestand der Umwelt lebensnotwendig ist“. Themen, die im Sommer 2020 aktueller denn je sind, denn laut Experten ist dies das ideale Jahr für den Slow- und Bergtourismus.

Ziel des Projekts Nice to Eat-Eu ist es, dem Verbraucher dabei zu helfen, die Produkte mit Gütesiegel DOP (g.U.) sofort zu erkennen und sowohl ihren Bekanntheitsgrad in Bezug auf Lebensmittelsicherheit, Authentizität und Rückverfolgbarkeit als auch ihren Konsum zu steigern. Die Kampagne wirft dabei ein besonderes Auge auf Kinder im Schulalter und hat für diese ein ganz besonderes Multimedia-Projekt geschaffen, dessen Hauptdarsteller und Superheld die Trickfigur Captain Piave ist, der den Käse der Belluneser Dolomiten und seine getreue Bruna, eine Kuh der Braunviehrasse, vor Fälschungen und Missbrauch schützt.

Hauptthema des Projekts für das Jahr 2020 sind insbesondere “Umwelt und Natur”, denn es geht darum, die Einzigartigkeit und Qualität der Rohstoffe des Markenprodukts, die Qualität des Produktionsprozesses, das Land und das Ursprungsgebiet besonders zur Geltung zu bringen. 

Der Piave DOP (www.formaggiopiave.it) steht je nach Reifegrad in 5 Varianten zur Verfügung: zwischen 20 und 60 Tagen der Fresco, zwischen 61 und 180 Tagen der Mezzano, ab 6 Monaten der Vecchio, ab 1 Jahr der Vecchio Selezione Oro und wenn er älter als 18 Monate ist, dann ist es der Riserva. Jede dieser Varianten ist mit der geschützten Ursprungsbezeichnung versehen. Die gesamte Produktion ist aus Milch, die ausschließlich aus der Provinz Belluno stammt und zu 80% von den typischen Rinderrassen des Produktionsgebiets gewonnen wird: dem italienischen Braunvieh, dem italienischen Fleckvieh und dem italienischen Holsteinrind. 

Eines der Hauptziele des Konsortiums ist die Förderung der Käsemarke Piave DOP und die Verbreitung von korrekten Angaben bezüglich der Besonderheiten dieses Produkts sowie die On- und Offline-Kommunikation, die darauf ausgerichtet ist, Bekanntheit und Konsum dieser Käsesorte zu fördern; erfahren Sie mehr über das Konsortium und das Projekt Nice to Eat EU bei Instagram @nice_to_eateu, Facebook @NiceToEatEU (FB) und YouTube (auf dem gleichnamigen Kanal), außerdem mit dem offiziellen Hashtag #Nicetoeateu und natürlich auf der Webseite www.nicetoeat.eu  

WERBEVIDEOS

Excellence und Glamour: https://www.youtube.com/watch?v=JpyNaKmz4bQ

Natur und Gebiet: https://www.youtube.com/watch?v=ves9VVJfZ_0

Geschmack und Qualität: https://www.youtube.com/watch?v=XsfGWcWcZ0Q

KONTAKTE

Consorzio per la Tutela del Formaggio Piave DOP

Via Nazionale 57/A, 32030 Busche (BL)

Tel +39 0439 391170 – fax +39 0439 393217

www.formaggiopiave.it

Der Piave feiert sein 10-jähriges DOP-Jubiläum

Der „perfekte Käse“ steht im Mittelpunkt der Europäischen Kampagne zur Förderung und Aufwertung von Nice To Eat EU

Der Piave Käse besitzt bereits weitaus mehr Prämierungen als Existenzjahre und am 22. Mai feiert er sein 10-jähriges DOP-Jubiläum. Zehn Jahre, in denen es dem Konsortium zum Schutz der Käsespezialität Piave DOP gelungen ist, dieses herrliche Produkt der Belluneser Berge in den Olymp der weltweiten Käseproduktion zu befördern und dabei 50 nationale und internationale Anerkennungen zu erzielen. Allein im Jahr 2019 gab es die Prämierungen als „Bester italienischer Hartkäse“ bei den International Cheese & Dairy Awards in Nantwich (UK) und den Global Cheese Awards in Frome (UK), und dem Superior Taste Award in Brüssel (BE), um nur einige davon zu nennen. Das Jahr 2020 begann erfolgreich mit dem Titelblatt als „Perfekter Käse“ in der Guide „I Formaggi d’Italia“ der Zeitschrift L’Espresso.

Seit 2019 steht das Konsortium auch im Mittelpunkt der Kampagne „Nice to Eat-EU“, ein von der EU kofinanziertes Dreijahresprojekt, das sich vor allem an die Absatzmärkte in Italien, Deutschland und Österreich richtet und bereits im ersten Projektjahr über 130.000 Verbraucher erreicht hat. Ziel des Projekts ist es, den Verbraucher auf Produkte mit Gütesiegel DOP (g.U.) aufmerksam zu machen und dadurch die Kenntnisse in Hinsicht auf Lebensmittelsicherheit, Ursprünglichkeit und Rückverfolgbarkeit zu steigern und den Konsum zu fördern. Die Kampagne „Nice to Eat-EU“ liebäugelt außerdem mit Schulkindern, denen ein innovatives multimediales Projekt gewidmet ist. Der Held der Comic Story ist Captain Piave, der den Käse der Belluneser Dolomiten sowie alle anderen mit DOP geschützten Erzeugnisse vor Fälschungen und unlauterem Wettbewerb verteidigt und mit über 80.000 Klicks bei YouTube bereits ein Star ist

Zu den zahlreichen für 2020 geplanten Werbe- und Sensibilisierungsmaßnahmen, die  aufgrund der COVID-19 – Epidemie leider teilweise verschoben werden mussten, gehören die Beteiligung der Grundschulen an einem Wettbewerb für Schulkinder der vierten Klasse sowie die Teilnahme an der Messe Lucca Comics. Ziel ist die Kommunikationssteigerung gegenüber den Verbrauchern von morgen, die eine wichtige und strategische Zielgruppe  darstellen. 

Denn der Piave DOP (www.formaggiopiave.it) begeistert nicht nur den Gaumen erfahrener Feinschmecker, sondern er erobert auch die Kinder, die den Käse nicht nur in seiner jungen und eher milden Variante lieben, sondern auch die herzhaften und reiferen Sorten, wie zum Beispiel den Piave Selezione Oro, besonders schätzen. Es gibt den Piave DOP ihn in 5 Varianten, je nach Reifegrad: 20 bis 60 Tage Piave Fresco, 61 bis 180 Tage Piave Mezzano, ab 6 Monaten Piave Vecchio, ab 12 Monaten Piave Vecchio Selezione Oro und schließlich ab 18 Monaten der Piave Riserva. Jede dieser Varianten verfügt über das Gütesiegel DOP (g. U.). 

Sämtliche Produktion entsteht aus Milch, die ausschließlich in der Provinz Belluno gewonnen wird und zu 80% von folgenden typischen Rinderrassen der Region stammt: italienisches Braunvieh, italienisches Fleckvieh und italienisches Holsteinrind.

Eines der Hauptziele des Konsortiums ist die Förderung der Käsemarke Piave DOP und die Verbreitung von korrekten Angaben bezüglich der Besonderheiten dieses Produkts sowie die On- und Offline-Kommunikation, die darauf ausgerichtet ist, die Kenntnisse über diesen Käse zu fördern und seinen Konsum zu steigern; erfahren Sie mehr über das Konsortium und das Projekt Nice to Eat EU bei Instagram @nice_to_eateu, Facebook @NiceToEatEU (FB) und YouTube (auf dem gleichnamigen Kanal), außerdem mit dem offiziellen Hashtag  #Nicetoeateu und natürlich auf der Webseite www.nicetoeat.eu  

Das erste Jahr des dreijährigen Projekts „Nice to Eat-EU“ endet erfolgreich

Der Käse Piave DOP steht im Mittelpunkt der europäischen Kampagne zur Aufwertung und Förderung von EU-Qualitätsprodukten in Deutschland, Italien und Österreich

Internationale Messen, Wettbewerbe, innovative Projekte für Kinder, Sonderveranstaltungen und ein tollkühner Superheld: Das erste Jahr der Kampagne „Nice to Eat-EU“, die auf die Förderung und Aufwertung der Käsesorte Piave DOP abzielt, ist soeben ausgelaufen und präsentiert sich reich an Initiativen und Veranstaltungen. Ein dreijähriges Projekt, das vom Konsortium zum Schutz der Käsesorte Piave DOP organisiert und von der Europäischen Union kofinanziert wird und sich an Italien, Deutschland und Österreich richtet, um den Verbraucher dabei zu unterstützen, Markenprodukte mit dem Gütesiegel DOP richtig zu erkennen, indem sowohl das Bewusstsein für Lebensmittelsicherheit, Ursprünglichkeit und Rückverfolgbarkeit als auch deren Verbrauch gesteigert werden.2019 war ein intensives Jahr großer Erfolge für den Piave DOP, der zusätzlich zu den zahlreichen Aktivitäten des ersten Jahres der Kampagne „Nice to Eat-EU“ als einer der besten Käsesorten der Welt bestätigt und im Rahmen des renommierten Wettbewerbs „International Cheese & Dairy Awards“ mit dem Gold Award als „Bester italienischer Hartkäse“ ausgezeichnet wurde.

„Nice to Eat-EU“ präsentierte sich im ersten Projektjahr mit einem dicht gedrängten Programm verschiedenster Initiativen zur Förderung der beliebte Käsesorte mit geschützter Ursprungsbezeichnung DOP in den drei beteiligten Ländern. Für jedes Projektjahr wurde ein Leitmotiv festgelegt, wobei für 2019 „Glamour & Exzellenz“ ausgewählt wurde. Auf Grundlage dieses Themas wurde ein Wettbewerb für Mode- und Lifestyle-Fotografen gestartet, im Rahmen dessen es zur Umsetzung eines Projekts für visuelles Storytelling kam, um die Geschichte der Käsesorte aus der Provinz Belluno auf völlig neue Weise zu erzählen. Der aus Rom stammende Fotograf Ulisse Marconcini, der seine Kampagne zum visuellen Storytelling im vergangenen September anlässlich der Veranstaltung  Vogue for Milan präsentierte, gewann den ersten Preis (ein Engagement in Höhe von 5.000 Euro). Die zwölf Bilder des Gewinners wurden vor dem Musikact des Abends im Rahmen einer Voraufführung auf dem Bildschirm auf der Piazza del Duomo projeziert. An der Vogue for Milano haben 120.000 Menschen teilgenommen, wobei das Konsortium zudem zahlreiche Journalisten getroffen hat und in den sozialen Medien 5.300.000 Impressions erreichte. 

Ein weiterer Wettbewerb unter den Initiativen im ersten Jahre der Kampagne Nice to Eat-EU richtete sich an die österreichischen Food-Blogger, die den Käse Piave DOP/g.U. mit einer Food-Art-Aufnahme interpretieren sollten. Die am Wettbewerb teilnehmenden Fotos wurden von den Bloggern auf Instagram und Facebook veröffentlicht, zusammen mit den Tags @nice_to_eateu (IG) und @NiceToEatEU (FB) sowie dem offiziellen Hashtag des Projekts #Nicetoeateu, was dem Projekt auch in den sozialen Medien große Resonanz verlieh. Susanne Kuttnig-Urbanz, Autorin des Kochblogs „Die Dampfgarerin“, gewann mit ihrer besonders eindrucksvollen Aufnahme den ersten Preis. Ihr Foto wurde auch zur Gestaltung personalisierter Teller der Marke Bitossi verwendet, einer einzigartigen und limitierten Auflage von 1.000 Stück, die im Laufe der drei Projektjahre für Verkostungen in den österreichischen Restaurants sowie für die Dinners mit der Presse verwendet werden. 

Besonderes Augenmerk widmete die Kampagne „Nice to Eat-EU“ auch den Verbrauchern von morgen und entwickelte für die Kindern im schulpflichtigen Alter ein neues und revolutionäres Projekt mit Captain Piave in der Hauptrolle: Ein Superhelde, der  die  Käsesorte aus den Belluner Dolomiten  sowie alle anderen Produkte mit dem Gütesiegel DOP (g.U.) gegen Missbrauch und Fälschung verteidigt. Mit seinen Abenteuern in Full-HD-3D-Animation und der Schaffung eines eigenen Online-Videospiels (Fake Hunters), das auf Italienisch und Deutsch verfügbar ist, vermittelt der Superheld den Kleinen auf amüsante Weise die Bedeutung von Lebensmittelqualität und zertifizierten Markenprodukten. Das Projekt wurde im vergangenen Oktober auf der internationalen Messe Anuga (Köln) im Rahmen einer weltweiten Premiere erstmals vorgestellt. In kurzer Zeit erreichte das 3D-Video über 80.000 Aufrufe, während für das Videospiel 36.911 Spielsitzungen aufgezeichnet wurden. Im November wurde der Trailer mit den Abenteuern von Captain Piave zur Begleitung des mit Spannung erwarteten Kinofilms „Die Eiskönigin II“   in 50 Multiplexkinos des Kinounternehmens UCI Cinema gezeigt. Der 20-Sekunden-Film war für 2 Wochen in den ausgewählten Kinos geplant, wobei er im Rahmen von insgesamt 7.490 Ausstrahlungen von 391.231 Besuchern gesehen wurde. 

Aber das ist noch nicht alles: Das Konsortium zum Schutz der Käsesorte Piave DOP hat auch eine Augmented-Reality-App für Kinder erstellt, mit der alle Eigenschaften des Piave DOP, die Bedeutung der Ursprungsbezeichnung DOP  und die Wichtigkeit der europäischen Zertifizierungs- und Qualitätssysteme auf einfache und anregende Weise vermittelt werden. 

Der Piave DOP war einer der Hauptakteure im Rahmen der im November im Bayrischen München stattfindenden Messeveranstaltung Food & Life (Halle C3 / 343), wobei das Konsortium hat mehr als 5.200 Verbraucher getroffen und ein spezielles KochenSchaukochen mit Küchenchef Hans Jörg vom Restaurant Blauer Bock organisiert hat. Und genau dort, im Restaurant Blauer Bock, wurde im Rahmen der Messetage ein exklusives Pressedinner mit 21 Journalisten veranstaltet, bei dem das Menü ausschließlich dem Belluner Käse gewidmet war und das von dem Münchner Journalisten und Gourmetkritiker Jossi Loibl geleitet wurde

Zwischen Ende November und Ende Dezember erreichte die Kampagne „Nice to Eat-EU“ für einen ganzen Monat lang fünf Provinzen der Lombardei – Mailand, Bergamo, Cremona, Brescia, Monza und Brianza – mit zahlreichen Werbe- und Verkostungsinitiativen in vierzehn Supermärkten der Handelkette Conad. In den ausgewählten Geschäften wurden spezielle Präsentationsstände eingerichtet, an denen das Produkt verkostet und Informationsmaterial verteilt wurde. Die Kunden hatten die Möglichkeit, mit den Mitarbeitern zu interagieren, die nicht nur Informationen zum DOP-Markenprodukt lieferten, sondern an interessierte Besucher auch Fragebögen zu Wissen und Bewusstsein in Sachen Lebensmittelsicherheit sowie sympathische kleine Geschenke austeilten. Eine Zusammenarbeit, die nicht nur eine direkte Einbeziehung der Kunden in den ausgewählten Verkaufsstellen, sondern auch eine weit verzweigte Verbreitung des Produkts auf italienischem Gebiet ermöglicht hat. 

In Österreich hat das Konsortium im Dezember über einige Wochen hinweg in sechs ausgewählten Restaurants der Stadt GrazVerkostungen der Käsesorte Piave DOP organisiert, wobei die Gäste aus dem Menü  originelle Gerichte mit der anspruchsvollen Käsespezialität aus dem Norden der Region Venetien auswählen konnten. Ebenfalls im Dezember organisierte das Konsortium in Graz für die Presse ein Abendessen im Restaurant „Streets: Famous Food and Drinks“, bei dem sich alles um den Piave DOP drehte. Ein besonderer Abend, an dem 19 ausgewählte Journalisten teilnahmen.

Nice to Eat-EU in Zahlen

  • 80.000 Aufrufe des 3D-Animationsvideos Captain Piave
  • 64.044 YouTube-Aufrufe der Werbevideos
  • 36.911 Sitzungen für das Online-Videospiel 
  • 5.300.000 Impressions in den sozialen Medien für das Event Vogue For Milano
  • 1 Film zu 20 Sekunden für 2 Wochen in 50 Mulitplexkinos von UCI Cinema, mit insgesamt 7.490 Ausstrahlungen und 391.231 Besucherkontakten 
  • 5.200 Konsumentenkontakte auf der Food & Life Messe (München) 
  • 21 Journalisten beim Pressedinner in München
  • 1 Monat, 5 Provinzen der Lombardei, 14 Conad-Supermärkte 
  • 19 Journalisten beim Grazer Pressedinner

  www.nicetoeat.eu

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Youtube-Kanal #Nicetoeateu ist das offizielle Hashtag der Kampagne

Startschuss für “Nice to Eat-Eu”!

Der Käse Piave DOP steht im Mittelpunkt der Europäischen Kampagne zur Förderung und Aufwertung von EU-Qualitätsprodukten in Italien, Deutschland und Österreich

Startschuss für die Dreijahreskampagne „Nice to Eat-Eu“, die vom Konsortium zum Schutz der Käsespezialität Piave DOP (Busche di Cesiomaggiore, BL) – das Konsortium setzt sich seit 2010 für den Schutz der DOP-Produkte (Produkte mit geschützter Ursprungsbezeichnung) vor Missbrauch, Fälschung und unlauterem Wettbewerb sowie für ihre internationale Aufwertung ein – organisiert und im Rahmen der Programme 1144/2014, im Rahmen derer Informations- und Werbekampagnen für Landwirtschaftsprodukte der EU auf dem Binnenmarkt und in Drittländern organisiert werden, von der Europäischen Union mitfinanziert wird. 

Ziel dieses Informations- und Werbeprojekts, bei dem der Käse Piave DOP die Hauptrolle spielt, ist es, in den auserkorenen Ländern – Italien, Deutschland und Österreich – das Bewusstsein für und den Bekanntheitsgrad der traditionellen Produkte sowie der europäischen Gütesiegel, denen der Käse aus der Region Belluno als Zugpferd dient, in Sachen Lebensmittelsicherheit, Rückverfolgbarkeit, Tradition und Ursprünglichkeit sowie Ernährung und Gesundheit zu steigern und in Folge die Wettbewerbsfähigkeit und den Konsum zu stärken. 

Europa ist führend in der globalen Molkereiwirtschaft und gilt bis heute als größter Referenzmarkt der Welt in Sachen Produktion, Export und Verbrauch: Hier brachen die Exporte von italienischen Käsesorte mit Schutzmarke im Jahr 2018 alle Rekorde und zeigten starke Ergebnisse bei Erholung und Wachstum des Marktes, aber auch bei Konsumentenbindung und bewusster Entscheidung für unsere Produkte mit geschützter Ursprungsbezeichnung DOP. 

Insbesondere Deutschland ist ein wichtiger Exportmarkt für den Piave DOP: Hier soll die Werbetätigkeit von Nice to Eat-Eu in erster Linie eine bereits gut etablierte Marktposition stärken. Die größte Herausforderung für die Kampagne ist Österreich, das einen kleinen Teil der Exporte dieses Käses ausmacht und damit zum „obersten“ Ziel für das Werbeprojekt wird, wobei der steigende Trend des lokalen Pro-Kopf-Verbrauchs an Käse durch gezielte Produktplatzierung genutzt werden soll.

Italien hingegen gilt seit jeher als absoluter Erstverbraucher von Piave DOP: Allen voran die Region Venetien, die den vorherrschenden Anteil ausmacht, dicht gefolgt von der Lombardei, dem Trentino und Südtirol. Diese vier Regionen verbrauchen zusammen fast das gesamte Produktionsvolumen des Dolomitenkäses. Diese Ergebnisse werden durch gezielte Aktionen zur Kundenbindung, die sich vor allem an Medien und Endverbraucher richten, noch gestärkt.

Geplant ist ab Mai 2018 ein abwechslungsreiches Programm bestehend aus gezielt ausgearbeiteten Initiativen, um das Image des Belluner Käses sowie der Kampagne selbst zu unterstreichen und zu fördern. Jedes der drei Jahre wird sich durch eine strategische und ganz spezifische „mood“ auszeichnen: Eröffnet wird die Kampagne mit dem Themenschwerpunkt „Glamour & Exzellenz“ für das Jahr 2019, das Jahr 2020 wird im Zeichen von „Natur & Region“ stehen, im Jahr 2021 hingegen werden „Qualität & Geschmack” das Leitmotiv sein. 

Ausgehend von der Schaffung einer visuellen Identität und der Gestaltung von Informationsmaterialien sowie Werbespots und Rezeptvideos wird Nice to Eat-Eu sich in den drei Ländern durch Medien- und Öffentlichkeitsarbeit entwickeln – Pressekonferenzen, Pressetouren, PR-Termine, Partnerschaften mit wichtigen Querevents im Einklang mit dem Thema des jeweiligen Jahres (Vogue for Milano, Festivaletteratura und Taste) – Miteinbeziehung von Bloggern und Influencern, Abendessen und Verkostungen, Aktivierung und Verwaltung aller wichtigen und beliebten Social-Media-Kanäle, Start von On- und Offline-Werbekampagnen, Organisation von Fotocontests in den drei Zielländern – je nach „mood“ des jeweiligen Jahres –, Teilnahme an branchenspezifischen und branchenexternen Messen (Food & Life in München und Lucca Comics), Wettbewerbe für Grundschüler und Werbekampagnen in Großhandelsketten. Die Kampagne Nice to Eat-Eu will ihr Publikum schließlich auch über die modernsten Plattformen erreichen und nutzt daher innovative Mittel wie Erweiterte Realität und 3D-Animation sowie die wichtigsten digitalen und online laufenden Kommunikationskanäle.

Das von der Kampagne gewählte Ziel sind emanzipierte und bewusste Konsumenten, die sich vor allem in einer weiblichen Elite wiederspiegeln: Frauen, die in erster Linie für den täglichen Einkauf „verantwortlich“ sind und deren Kaufbereitschaft sich vor allem an den Themen Qualität, Garantie und gesunde Lebensmittel orientiert, aber auch Kinder im Grundschulalter, Massenmedien, Blogger und Influencer sowie die HORECA-Branche 

Besonderes Augenmerk gilt vor allem dem Verbraucher von morgen: Unbestrittener Protagonist der Kampagne ist ein Superheld, der durch seine Abenteuer in 3D-Full-HD-Animation sowie durch Schaffung eines eigenen Videospiels auch den Kleinsten auf unterhaltsame Weise die Wichtigkeit von qualitativ hochwertigen Lebensmitteln und zertifizierten Markenprodukten übermittelt.